Skandal w Szwecji. Tabloid "Aftonbladet" ujawnił, że sieć H&M nie pokazuje na zdjęciach prawdziwych ciał modelek. Rzecznik sieci powiedział w rozmowie z gazetą, że fotografowie robią zdjęcia ubraniom na manekinach, a ciała dorysowują do nich potem graficy komputerowi.

Tę praktykę stosuje się przy zdjęciach produktowych, a nie w kampaniach reklamowych.

Dziennik oskarża sieć, że w ten sposób promuje nieosiągalny ideał piękna i naraża klientki na zaburzenia łaknienia.